Меню

Поисковая оптимизация - SEO

Комплекс работ по продвижению сайта в поисковых системах состоит из нескольких ключевых этапов.

ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ

Данный этап включает в себя мероприятия, предваряющие основную работу по оптимизации сайта. К ним относятся:

СОСТАВЛЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА САЙТА

На этом этапе проводится анализ ключевых слов и фраз, используемых пользователями поиско-вых машин для нахождения информации по тематике сайта. Оценивается популярность каждой ключевой фразы, степень ее соответствия интересам целевой аудитории сайта и на основе этих данных делается вывод о включении фразы в семантическое ядро сайта.

Сформировав семантическое ядро, можно оценить примерный размер целевой аудитории сайта, пользующейся поисковыми машинами для поиска информации по теме сайта, а, следовательно, и потенциальную посещаемость сайта, которую может обеспечить его успешное продвижение в поисковиках.

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СИТУАЦИИ В ПОИСКОВЫХ МАШИНАХ ПО ЦЕЛЕВЫМ ЗАПРОСАМ

После формирования семантического ядра сайта необходимо оценить конкурентную ситуацию по запросам, входящим в него, в выдаче поисковых машин. Эта информация играет важную роль для определения списка мероприятий, необходимых для достижения хорошей позиции в выдаче конкретной поисковой машины по каждому конкретному запросу.

АНАЛИЗ САЙТОВ-КОНКУРЕНТОВ

Много полезной информации об особенностях позиционирования сайта данной тематики в по-исковых системах можно почерпнуть, анализируя сайты-конкуренты, имеющие хорошие пози-ции в поисковых системах по целевым запросам.

Каковы источники их трафика?

Какую роль среди них занимают поисковые машины?

За счет чего достигнуты хорошие позиции в поисковиках?

Какова структура и содержание этих сайтов, как они влияют на позиции в результатах поиска?

Какие сайты ссылаются на конкурентов?

РАЗРАБОТКА (КОРРЕКЦИЯ) СТРУКТУРЫ САЙТА

Решает двоякую задачу:

-индексация всех страниц сайта поисковыми машинами (т.е. отказ от ссылок через скрипты, эле-менты flash, редиректов и прочих факторов, могущих привести к тому, что ряд страниц сайта останется незамеченным поисковыми машинами);

-повышение фактора ссылочного ранжирования страниц. При расчете этого фактора учитыва-ются ссылки между страницами сайта, а также тексты ссылок. Необходимо решить, какие имен-но страницы сайта будут позиционироваться по тем или иным запросам. На страницы с наибо-лее важными запросами из семантического ядра сайта должны присутствовать ссылки с главной страницы с продуманным текстом.

ОПТИМИЗАЦИЯ СТРАНИЦ САЙТА.

Если контент сайта длительное время не обновляется, роботы поисковых систем реже посеща-ют (индексируют) сайт, соответственно любые изменения сделанные на сайте будут учтены че-рез длительной время. Изначально подготовка текстов может проводится как со стороны заказ-чика так и нашими специалистами. Далее текст каждой страницы, оптимизированной под опре-деленное слово из семантического ядра сайта, перерабатывается без ущерба для содержания и удобства для восприятия, с учетом вышеуказанных требований: ключевое слово или фраза должно встречаться как можно ближе к началу страницы, оптимальная частота встречаемости ключевого слова принимается в 5%.

На этапе занесения текстового материала на сайт происходит работа над разметкой текста:

разбивка на логические части и выделение таковых тегами заголовков h1 - h6;
выделение ключевых слов и выражений тегами strong, em, i;
заполнение служебных тегов Title - заносится заголовок страницы с обязательным использо-ванием ключевых слов;
заполнение служебных тегов Keywords - заносятся слова, характеризующие содержание стра-ницы;
заполнение служебных тегов Description - заносится короткое связное и привлекательное для пользователя описание страницы.

ПОВЫШЕНИЕ ССЫЛОЧНОЙ ПОПУЛЯРНОСТИ САЙТА

Проводится работа по увеличению авторитетности отдельных страниц и сайта в целом. Необ-ходимо получить новые качественные ссылки с других ресурсов схожей тематики. При этом по возможности необходимо добиваться получения ссылок не только на главную, но и на внутрен-ние страницы сайта. В целях увеличения влияния ссылочной популярности, тексты ссылок, ве-дущих на внутренние страницы, должен содержать слова, под которые оптимизирована данная страница.

ПОДДЕРЖКА ПОЗИЦИЙ В ПОИСКОВЫХ СИCТЕМАХ.

Чтобы постоянно стимулировать интерес посетителей и привлекать новых, необходимо посто-янно обновлять информацию на сайте, регулярно проводить рекламные кампании. Необновляе-мый или неработающий веб-сайт - серьезный удар по имиджу компании. Целью поддержки яв-ляется сохранение результатов оптимизации и продвижения в поисковых системах, а также со-хранение и увеличение его посещаемости. Постоянное отслеживание позиций сайта в выдаче результатов поиска позволит вовремя заметить тенденцию к ухудшению позиций и предпринять необходимые меры для быстрого возвращения сайта на прежнее место.

ОТСЛЕЖИВАНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ В РАБОТЕ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

Каждая поисковая система регулярно обновляет свои алгоритмы и принципы ранжирования сайтов. Отслеживание изменений в работе поисковых систем проводится для того, чтобы во-время внести соответствующих изменения в структуру и наполнение сайта и предотвратить ухудшение его позиций.

МОНИТОРИНГ ПОЗИЦИЙ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

Постоянное отслеживание позиций сайта в выдаче результатов поиска позволит вовремя заме-тить тенденцию к ухудшению позиций и предпринять необходимые меры для быстрого возвра-щения сайта на прежнее место. Мониторинг действий конкурентов необходим для того, что бы предотвратить падение позиций сайта клиента в результате повышения активности конкурен-тов.